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  • 木门企业提升产品价值 需全面认识品牌概念
    点击次数 : 次    发布时间 : 2015-01-28 16:51
    至世界500前企业,小到路边小摊,都在谈论品牌及其价值。但是又有多少组织能够真正达到“看山还是山”的境界?绝大多数木门企业始终抓不住品牌的核心,因此在品牌创建的道路上渐行渐远。木门企业在面对品牌建设时,应遵循如下五点假设的基础之上展开的:
    一、 品牌产生的原始动力是竞争。
    二、 优胜品牌的核心竞争力是特定消费者心智资源独占。
    三、 关注消费者是品牌工作思考的原点。
    四、 品牌工作最大的挑战是对核心价值点的持续聚焦。
    五、 品牌的概念将会在社会各行各业中拓展。
    品牌是一个综合体,涵盖木门企业文化、产品及服务等所有消费者能够感知到的以及组织希望加入其中的所有元素的总和。品牌的发展始终遵循两个路径:(1)品牌元素与消费者不断深化沟通的过程(品牌深度);(2)品牌元素在不同个体间传播的过程(品牌广度)。两个发展路径之间相互影响,相互作用。

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